所向披靡之腾讯:跟随战术为何在微博大战中失效

“天才就是1%的灵感加上99%的汗水。”爱迪生的这句名言教师们说得很多,甚至印到书本上。但很多人不知道,这里省略了爱迪生最关键的后半句话:“但那1%的灵感是最重要的,甚至比那99%的汗水都要重要。”

在中国的互联网界,灵感似乎真的不重要。因为哪怕你有再好的灵感,并已付诸行动,但只要你被某“大佬”看上了,照搬了,再推送给它的粉丝你的事业也就到了终结的边缘,它会对你说:“对不起,我是企鹅,这里是南极圈。”没错,它就是人见人怕,花见花挂的腾讯。

图1腾讯山寨清单(软件类)

  图1腾讯山寨清单(软件类)

 新浪微博算是比较成功的产品,2009年8月14号开始公测,领先了国内所有的竞争对手。尽管做到了头名,但新浪也密切关注着腾讯的动向。谁都知 道,只要腾讯出手,那你的“1%灵感”的优势再大,也可能付之东流了。2010年4月9日,腾讯微博开始邀请内测,比新浪晚了大半年,但依然让新浪高度紧 张。先跑了8个月,能否甩掉后启动的腾讯,新浪心里依然没底。

  在马拉松赛场上,“跟随”是一种常见的战术,选手紧紧跟随在领跑的对手身后,对手快他也快,对手慢他也慢,当时机成熟,再一举超越对手。这样的好处是减少风阻,因为在对手身后,大部分风力已被挡住,自己的风险就会降到最低。

腾讯最爱的战术就是这种,历史上用这种方法战无不胜。微博之战,因为QQ巨大的用户基数,人们也感觉到腾讯胜算很大。

活跃用户不足成腾讯软肋时间从2009年跨越到2011年底。时至今日,腾讯似乎很得意,注册用户数增长神速,与新浪不相上下,甚至超越了新浪。但是,凡是稍微了解微博的人都不难看出,从用户活跃度上看,腾讯远远不如新浪。

腾讯微博的互动量偏少,用户不爱说话,或者说不爱思考。对比明显的是,在新浪微博的转发评论里,还是能找到不少有质量的话。从用户的活跃程度来看,腾讯要超过新浪还不太可能。

腾讯的用户可以从QQ挖掘,让QQ用户点一下“开通微博”很容易,腾讯甚至可以直接让几亿QQ用户直接开通。但是,让用户踊跃地发微博,还要有质量,就非常有难度,这和QQ用户的基础性格不无关系。

  缺少媒体属性腾讯金元政策竟失效

两年间,新浪腾讯都做了很大努力,花了不少钱,相比之下,腾讯花的钱绝对不在新浪之下。

2010年,微博推广初期,新浪曾派出团队与各家报业集团谈合作,并希望签协议,让这些媒体官方微博都独家在新浪开。谁知新浪团队刚刚离开几天后,腾讯的团队就跟风而至,而阵容要比新浪大一倍,同时,腾讯许诺,只要签独家,就能拿到一笔不菲的广告费。

如此攻势,换到其他领域,腾讯肯定又赢了。但是,在微博的“媒体圈”战役中,腾讯却吃了败仗。众多媒体集团权衡再三,还是选择了新浪微博。相比腾讯,新浪的媒体属性确实更强,所以微博作为一种新形势的SNS媒体,新浪显然更有吸引力。

腾讯的战略逻辑一贯如此,第一:什么最赚钱他就干什么,第二:谁威胁到他的根本,也就是QQ用户,他就和谁拼。新浪微博,作为一种社交型媒体,显然威胁到了腾讯的基础,而目前来看,腾讯的QQ平台优势,在腾讯微博发展上,数量上起到正面作用,质量上反而成了阻碍。

很让人惊讶的一点,腾讯的QQ优势,反而成为发展微博时的劣势。

来源网上,就我个人感觉吧,QQ吧,就是用聊天的,一个永久性的联系方式,目前仍然是全球最好用的聊天工具,至于腾讯和微波的相关的一些产品,腾讯微波,空间动态,个性签名,说说,好像都差不多,不知道他们之间有啥关系,也懒得搞明白。QQ肯定是不会不用的,没有其他软件能替代他,虽然他在那统计用户数据啥的,我已经麻木了,反正已经让你统计那么多了,也烂得管了,继续用吧,至于出的其他产品也试着用用,好用就用了。新浪微博,就就是一个打发时间用的,地铁、公交,蹲厕所,的一些闲暇时间,放松娱乐娱乐,看看新闻,了解了解国内大事,网上的热点事件,和一些搞笑娱乐的东西。